Per fare pubblicità del gioco d’azzardo su Meta (Facebook, Instagram) è necessaria l’autorizzazione scritta di Meta
La scorsa settimana è emersa la notizia che Facebook ha modificato le sue regole per la pubblicità del gioco d’azzardo online, richiedendo alle aziende di ricevere un’autorizzazione scritta dalla società madre di Facebook, Meta, per pubblicare annunci che promuovano il gioco d’azzardo online.
Molte testate giornalistiche americane e inglesi hanno sottolineato che la pagina informativa sul gioco d’azzardo diffusa la scorsa settimana non rappresentava una modifica sostanziale delle politiche del conglomerato tecnologico. Invece, la pagina ha aggiunto chiarimenti sulle regole di Meta per la pubblicità del gioco d’azzardo.
Dal 2009 Facebook richiede un’autorizzazione scritta per le pubblicità sul gioco d’azzardo online.
La politica di Meta sulle pubblicità di gioco d’azzardo
Oltre all’autorizzazione scritta, le aziende che desiderano pubblicare annunci pubblicitari sul gioco d’azzardo online devono anche “fornire la prova che le attività di gioco d’azzardo sono adeguatamente autorizzate da un’autorità di regolamentazione, o altrimenti stabilite come legali nei territori a cui intendono rivolgersi”.
Le pubblicità di gioco d’azzardo online, come le promozioni di scommesse sportive, che girano su Facebook non possono rivolgersi a utenti di età inferiore ai 18 anni.
Le pubblicità dei casinò fisici non richiedono l’autorizzazione scritta di Meta, a patto che la pagina di destinazione non promuova le scommesse online. Anche le lotterie statali e governative possono pubblicare annunci, “a condizione che l’inserzionista sia direttamente o esclusivamente responsabile della gestione della lotteria”.
Anche le pubblicità dei giochi free-to-play possono essere pubblicate senza l’autorizzazione scritta di Meta.
Queste politiche non sono state aggiunte la scorsa settimana, anche se alcune delle pagine di Meta che illustrano le loro politiche pubblicitarie sono state create di recente.
Il futuro del marketing del gambling e delle scommesse sportive
La sovrabbondanza di annunci di scommesse sportive è stata oggetto di conversazioni nel settore per anni, e tali conversazioni sono ancora in corso. Quanti annunci di scommesse sportive sono troppi? Non sono solo i consumatori a porsi questa domanda, perché anche le leghe sportive professionistiche, le stazioni televisive e i giocatori si chiedono la stessa cosa.
È stato un argomento di discussione per mesi in Massachusetts, dove il lancio delle scommesse sportive è imminente. Si tratta di una conversazione utile, soprattutto perché altri Stati hanno a che fare con preoccupazioni simili. Le scommesse sportive mobili sono state lanciate nel Maryland la scorsa settimana e i feed di Twitter sono stati inondati da annunci di operatori di scommesse sportive mobili.
Le politiche pubblicitarie di Twitter consentono la pubblicità delle scommesse sportive negli Stati Uniti, con alcune restrizioni. Le politiche di Twitter sono più vaghe di quelle di Meta, in quanto la pagina informativa sul gioco d’azzardo del sito dice che “gli annunci devono includere disclaimer appropriati” e gli annunci “devono essere conformi a tutte le politiche sugli annunci di Twitter”. Gli annunci di scommesse sportive possono anche “essere soggetti a requisiti aggiuntivi a esclusiva discrezione di Twitter”.
Anche con l’applicazione di alcune politiche restrittive, alcuni utenti si sono sentiti frustrati dal volume di annunci pubblicitari prima e durante il lancio del Maryland.
Apple ha recentemente ricevuto critiche quando un aggiornamento dell’App Store ha fatto sì che diverse applicazioni di gioco d’azzardo venissero suggerite agli utenti come applicazioni che “potrebbero piacere”. Un utente ha persino visto il suggerimento sotto un’app per il recupero della dipendenza dal gioco d’azzardo. Apple ha subito messo in pausa gli annunci sul gioco d’azzardo.
Sebbene le scommesse sportive siano diventate meno tabù dopo l’abrogazione della PASPA nel 2018, le aziende del mercato statunitense sono ancora alla ricerca di una quantità di marketing che raggiunga i clienti senza essere eccessiva.
Meta, che ha chiarito la sua politica di pubblicità sul gioco d’azzardo, è un esempio di azienda che mira a essere proattiva nel definire gli standard nel settore, ma c’è ancora molto lavoro da fare per soddisfare i clienti frustrati da un volume spropositato di pubblicità.
Clicca qui per leggere la pagina ufficiale di Facebook sulle Ads di gioco d’azzardo.